V kampani pro Rosalgin ukazujeme, že bannery nemusí být statická nuda

I s běžnou bannerovou kampaní můžete docílit 84 % viditelného zobrazení cílové skupině v RTB. My jsme toho dosáhli s jednou ze dvou vln kampaně pro léčivo Rosalgin. A míru prokliku jsme oproti první vlně zdvojnásobili za nižší cenu. Jak se nám to povedlo?

Jedna kampaň, dvě roční období

O komunikaci léčivého přípravku na intimní záněty Rosalgin, který patří farmaceutické skupině Angelini Pharma, se staráme už více než dva roky. Od května do července roku 2022 jsme spustili dvě vlny kampaně s cílem zvýšit povědomí o produktu, dalších možnostech indikace a oslovit více zákazníků z cílové skupiny.

„Nastavený rozpočet i cílová skupina byla u obou částí kampaně srovnatelná, poznatky a data získaná z jarní vlny jsme ale hned od začátku aplikovali na letní měsíce a dosáhli tak o 5 % lepší viditelnosti s cenou o 15 Kč nižší za tisíc zobrazení. Lepším výsledkům pomohla i barevnější grafika, méně textu a zjednodušení interaktivního prvku.”
Zuzana Talhoferová,
PPC Teamleader

„V jarních měsících jsme pracovali s motivem hravých lístků, které se po přejetí kurzoru složily do sdělení komunikujícího hlavní konkurenční výhody produktu. V létě jsme využili motiv cestování – animace odkazovala na známé hektické balení kufru na dovolenou, ve kterém Rosalgin nesmí chybět. Oba vizuály interaktivně zapojovaly zákazníka.”
Stanislav Bílek,
Creative Director

Rozprostřeli jsme síly mezi akvizici i remarketing

Kampaně jsme rozčlenili mezi RTB s prémiovými plochami a sociální sítě Facebook a Instagram. Akviziční kampaně běžely 3 týdny, jeden týden jsme věnovali remarketingu s cílením na interakci s kampaněmi a na návštěvníky webu.

Kampaně jsme rozčlenili mezi RTB s prémiovými plochami a sociální sítě Facebook a Instagram. Akviziční kampaně běžely 3 týdny, jeden týden jsme pak věnovali remarketingu s cílením na interakci s kampaněmi a na návštěvníky webu.

Přes tři miliony zobrazení

Míra prokliku se v létě oproti jaru zdvojnásobila – nárůst byl o celých 246 %, přičemž cena za jeden proklik byla o 60 % nižší. Na Facebooku jsme v létě využili i Stories a Reels, díky kterým jsme výrazně zvýšili dosah. Použili jsme i podpůrné kanály, jako jsou PR články, vyhledávací reklamy na Skliku a Google Ads. Lepším výsledkům pomohla i hravější a barevnější grafika s méně textem, která cílovou skupinu více zaujala.